8 (495) 788-38-10
# #

Специалист по созданию и продвижению персонального бренда

Личный бренд

Количество часов : 60 дней /250 часов

Преподаватели: Апешина Людмила, Тимко Татьяна, Шляпина Яна, Пинчурова Анастасия, Борисова Наталья

50 000  руб. Оставить заявку

Дата
Форма обучения
Место проведения
стоимость
04.09.2017 19:00 очно-заочная г. Москва, ул. Бутырский Вал, д. 24/13, стр. 1. 50 000  руб.

                               Базовая стоимость курса - 75 000 руб.* 

                               50 000 руб. - при оплате до 1 сентября

                               60 000 руб. - при оплате до 1 октября
LAB logo_RGB (1)укукук.png         
               *возможна рассрочка по оплате за каждый модуль


Курс профессиональной переподготовки для тех, кто хочет зарабатывать деньги на создании имиджа, чьей целью является построение карьеры и позиционирование себя, кому требуется создание персонального бренда в целях продвижения и повышения конкурентоспособности своих бизнес-проектов. Вы получите новую профессию Специалиста по персональному бренду и диплом установленного образца.

Полезность

  • Вы получите возможность живого общения с известными и публичными людьми, имеющими успешные личные бренды, поддержку и рекомендации при дальнейшем трудоустройстве, а также станете участником «Биржи специалистов» и получите рост узнаваемости.

  • Вы сможете позиционировать себя в качестве специалиста или эксперта в определенной области, убедить всех в своей компетенции и положительной репутации. Создав и раскрутив личный бренд, наши выпускники дадут  толчок для развития бизнеса, исправят репутацию компании и даже обеспечат рост прибыли.

             Длительность:       35 дней 

Объем:
250 академических часов

Время:
с 19:00 до 21:30 

Документ:
Диплом о профессиональной переподготовке
Место:
Москва, ул.Бутырский Вал, д. 24/13, стр. 1.

Аудитория
  • Руководители компаний и владельцы бизнеса
  • HR-менеджеры и директора по персоналу
  • Карьерные консультанты
  • PR-менеджеры крупных компаний
  • Специалисты по внутрикорпоративной культуре
  • Директора по маркетингу и бренд-менеджеры
    Модуль 1. Маркетинг личности и основы создания персонального бренда.

    Занятие 1. Понятие «бренд» и что за ним стоит. 

    Что такое  бренд, определения брендинга.
    Бренд и торговая марка.
    Возможности и ограничения брендинга.
    Брендинг в кризис – имеет ли смысл?
    Капитализация бренда и её применимость к персональному бренду.
    Что такое личный бренд, в чем его особенности по сравнению с брендами компаний.
    Цели построения личного бренда и правила их постановки.
    Ребрендинг личности  - миф или реальность?
    Практическая работа: Атрибуты личного бренда.

    Занятие 2. Анализ среды и окружения личного бренда. 

    Виды маркетинговых исследований и возможности их применения в области построения личного бренда.
    Бенчмаркинг – что это такое и как это  правильно применять.
    Фокус группа при создании персонального бренда.
    Определение целевой аудитории бренда.
    Потребности клиентов.
    Сегментирование рынка.
    Расчет емкости рынка.
    Практическая работа: Проводим фокус группу.

    Занятие 3. Создание «продукта» или маркетинг личности. 

    Можно ли создать бренд из ничего?
    Модели 4P и 4C при создании персонального бренда.
    Ключевые компетенции личности и выделение УТП.
    SWOT анализ и его использование при создании бренда.
    Позиционирование личного бренда.
    Дифференцирование.
    Практическая работа: SWOT анализ участников курса.

    Занятие 4. Виды персональных брендов и особенности маркетинга каждого из них.

    Бренд предпринимателя.
    Бренд наемного сотрудника.
    Бренд эксперта.
    Бренд политика и/или чиновника.
    Бренд «селебрити».
    Практическая работа: Аудит известного личного бренда.

    Занятие 5. Ценообразование в сфере личного брендинга.

    Основные стратегии ценообразования.
    Цена и ценность.
    Себестоимость и как ее посчитать в применении к личному бренду.
    Поднятия доход, оборот, прибыль, маржинальность.
    Ценовые методы стимулирования сбыта и их применимость к различным видам персональных брендов.
    Практическая работа: Расчет примерного бюджета на развитие персонального бренда.

    Модуль 2. Персональный стиль и имидж.

    Занятие 1. Введение в личный брендинг.

    Актуальность профессии. 
    Базовые понятия: стиль, имидж, репутация, бренд. 
    Этапы разработки личного бренда. 
    Идентичность персонального бренда. 
    Ментальное поле. 
    Проектирование Я-идеального. 
    Информационное пространство. 
    Цели личного бренда, шкала измерения результата, функционал, репутация, ценности 

    Занятие 2. Введение в личный брендинг.

    Стратегия личного бренда на примере Ричарда Бренсона.
    Классификация людей-брендов.
    Практическая работа.

    Занятие 3: Выбор персонального образа в зависимости от выбранной стратегии продвижения. 

    Цветовой анализ.
    Анализ существующего стиля. Виды стилей.
    Деловой стиль.
    Практическое занятие по анализу стиля. 

    Занятие 4: Выбор персонального образа в зависимости от выбранной стратегии продвижения. 

    Практическое занятие по созданию проекта персонального стиля.

    Занятие 5. Построение имиджа.

    Понятие и виды имиджирующей информации. 
    Формула личного имиджа. 
    Визуальная упаковка. 
    Формирование целевого гардероба. 
    Практическая работа по анализу личного имиджа.

    Занятие 6. Построение имиджа.   

    Анализ персонального имиджа на примере Стива Джобса (практика).

    Занятие 7. Формирование целевого гардероба.

    Целевой гардероб.
    Выстраивание гардеробной матрицы (практика).

    Занятие 8. Полиграфия и фотосъемка.

    Эффективные каналы коммуникации.
    Особенности пакета полиграфии для личного бренда. 
    Фотография для личного бренда (как правильно использовать). 
    Особенности офф и онлайн каналов, варианты их эффективной комбинации. 
    Описание основных каналов, их особенности и преимущества. 
    Портфолио. Принципы формирования.
    Практика: Анализ портфолио.
    Задание: написать ТЗ для фотосессии.

    Модуль 3. Коммуникативные практики.

    Занятие 1-2. Ораторское мастерство.

    Основные навыки публичного выступления. 
    Как бороться со страхом и волнением перед выступлением. 
    Формируем цель публичного выступления. 
    Структура публичной речи. 
    Жест и зрительный контакт с аудиторией. 
    Презентация во время выступления. 
    Ответы на сложные вопросы.

    Занятие 3. Презентация персонального бренда.

    Практическое занятие.

    Занятие 4-5. Фасилитация и модерация.

    Методы организации групповых и индивидуальных обсуждений.
    Приемы вовлечения участников в обмен мнениями, в поиск решения и в выработка Консенсуса.
    Как использовать визуализацию для лучшего внимания, понимания, вовлечения и Креативности решения.
    Как создавать графические шаблоны.
    Как управлять дискуссией и достигать поставленных целей.

    Занятие 6-7. Основы копирайтинга.

    Формирование репутации с помощью контента.
    Наши решения и линейка продуктов (что мы можем предложить).
    Каналы, в которых мы общаемся с ЦА (где это имеет смысл говорить).
    Стилистика общения в разных каналах (как формулировать сообщения в разных каналах).
    Создание контент-стратегии. Ценности.
    Кто вы? Аудитория. Кто ваши клиенты?
    Боли и проблемы аудитории. Чего от вас хотят?
    Линейка продуктов.
    Что вы предлагаете? Каналы продвижения. Где вы это предлагаете?
    Типы сообщений. Каким языком вы рассказываете о себе?
    Уникальность. Тексты, которые работают.
    Как устроен текст, который работает?
    Как и зачем писать план текста.
    Схемы вирусных, репутационных, продающих, мотивирующих и информационных текстов.
    Принципы работы с бизнес-текстами.
    Тексты для сайта и тексты для продвижения.
    Как писать и в чем разница? Информативность.
    От чего она зависит и как ее создать?
    Что такое “стоп-слова” и чего стоит избегать в ваших текстах?
    “Фальшь, честность и игра” - о чем это в текстах?
    Как писать “в мире читателя” и что такое ”подстройка под аудиторию”.
    Полезные программы, которые можно использовать для упрощения работы.
    Продающий текст. Чем он отличается от всех других?
    Как устроен и из чего состоит продающий текст, какие задачи решает.
    Может ли быть вирусным. Как не надо писать продающие тексты.
    Неудачные кейсы. Секреты Джо Виталле или техники создания гипнотического текста.
    Подстройка под ситуацию: что подходит для рассылки, не работает на сайте.

    Занятие 8. Деловая переписка.

    Правила деловой переписки.
    Общение в электронных форматах. Обращение, имя, приветствие.
    Подписи. Допустимые степени свободы в деловом письме. Текущая переписка.
    Сontact report – отчет о встрече. Вежливость или строгое правило.  
    «Трудные» слова и выражения, затруднения при написании писем.
    Нужны ли шаблоны. Варианты шаблонов. Основные правила формирования коммерческого предложения.

    Занятие 9-10. Основы копирайтинга.

    Копилка идей. Как правильно работать с блогерами?
    Что вам может дать блог и что для этого нужно?
    На какие вещи рассчитывать, а на какие не стоит?
    Как ставить KPI и чего хотеть от блогеров? Какая вы компания?
    Какие у вас ценности?
    Что вы несете людям? Какие блогеры вам нужны для сотрудничества Кто ваши блогеры?
    Кого читает ваша ца? Какая у них конверсия?
    Какая отдача с их текстов?
    Как завести блог и разговаривать от себя, а не от компании.
    Как читать внимательно, знать потребности блогеров и другие хитрости коммуникации.
    Разбор неудачных кейсов работы с блогерами.
    Разбор удачных кейсов работы с блогерами.
    Где и как купить контент. Где и у кого заказывать контент-стратегию?
    На что смотреть? Чего хотеть? Где и у кого заказывать контент для сайта, соцсетей, рассылок?
    Как ставить задачу наемному специалисту?
    Как оценивать результаты работы?
    Есть ли внятные показатели эффективности?
    Как и сколько платить за стратегии и за контент?
    Можно ли не платить, если не сработало?
    Можно ли нанимать через тендер?
    Как правильно работать с мероприятиями?
    Что это за формат такой "выступление" и что он может дать вашему бизнесу?
    Как выбирать мероприятия? Как выходить на организаторов, что им говорить?
    Как самому организовывать мероприятия?
    Что нужно мероприятию помимо программы, места и еды?
    Как составить беспроигрышную, идеальную речь для выступления? Модель. Примеры.
    Разбор популярных ошибок в выступлениях и цена ошибки.
    Что будет, к примеру, если вы забыли представиться?
    Текст на 1000 лайков. Что такое "вирусный текст"?
    Кто может его написать и что для этого нужно?
    Всем ли нужен, и если нужен, то зачем?
    Какую задачу мы хотим решить с помощью этого текста?
    Какую идею донести и до кого? Почему это важно, и как это влияет на результат.
    Выбираем площадку. Как влияет место произрастания текста на текст?
    Возможности ЖЖ, Сноба, личного блога и других площадок.
    Разбираемся с аудиторией. Кому вы пишете, чьих лайков вы ищете?
    Что им важно? Придумываем заголовок. Секреты удачных заголовков.
    Пять беспроигрышных способов удержать внимание читателя, и спровоцировать дискуссию.
    Как помочь тексту "взлететь"? Возможности платформ + ваши личные возможности.

    Модуль 4. Продвижение.

    Занятие 1. Коммуникационная стратегия бренда.

    Обзор основных каналов продвижения личного бренда: онлайн и оффлайн.
    Разработка коммуникационной стратегии бренда.
    Нестандартные виды коммуникаций: партизанский и вирусный маркетинг, сарафанное радио, кобрендинг.
    План и бюджет продвижения.
    Методы оценки эффективности.
    Коллтрекинг для отслеживания эффективности разных каналов продвижения.
    Модель AIDA как чек лист для любого способа продвижения.
    Что такое целевое действие.
    Практическая работа: определение целевых действий для различных каналов продвижения.

    Занятие 2. Off-line каналы продвижения бренда.

    Основы PR для специалистов по личному бренду.
    Имидж в масс-медиа: создаем годами, теряем за минуту.
    Издание книги – «ракета» для продвижения персонального бренда.
    Экспертность как важное преимущество в конкуренции личных брендов.
    Спикерство – где, как, зачем (и почём).
    Точки контакта личного бренда: виды и тонкости создания.

    Занятие 3. On-line каналы продвижения бренда.

    Что такое интернет-маркетинг и digital-маркетинг.
    Способы продвижения в интернет-маркетинге.
    Inbound маркетинг как эффективный способ продвижения личного бренда.
    Сайт как средство продвижения личного бренда.
    Лэндинги – преимущества, недостатки, правила создания.
    Стратегия оптимизации бюджета на интернет-маркетинг.
    Алгоритм экспресс-аудита сайта.
    Чек-лист основных ошибок на сайте.
    Дизайн на основе пользовательских сценариев.
    Стратегия и структура.
    Набор возможностей. Компоновка и внешний вид.

    Занятие 4. Аналитика сайта, СЕО и контекстная реклама.

    Особенности современных поисковых систем или что вы увидите по запросу «Анна Каренина».
    Что такое СЕО продвижение и основные его принципы.
    Виды запросов пользователей.
    Органический трафик на сайт – как получить и как повысить.
    Целевой трафик и конверсия.
    Каналы привлечения трафика = каналы интернет-маркетинга.
    Особенности траффика из различных каналов: стоимость, конверсия, ожидания посетителей.
    Формирование качественного текстового контента. Сервисы проверки уникальности текста.
    Бюджет на продвижение.
    Подбор слов для продвижения. Как узнать, по каким словам продвигаются конкуренты?
    Эффективное ведение рекламной кампании, оптимизация и снижение стоимость клика.
    CPA модель оплаты рекламы.
    Другие модели: CPC, CPM.
    Таргетинг и ретаргенитнг: что это такое и как этим пользоваться.
    Инструменты анализа: Яндекс. Метрика и Google Analytics, Wordstat, Google Trends.
    Практикум: Изучаем полезные инструменты интернет-маркетолога
    Similarweb, Linkpad, Top Visor, SpyWord, Биржи ссылок и биржи статей,
    Сервисы проверки уникальности текста

    Занятие 5. SMM

    Обзор аудитории социальных сетей. 
    Выбираем оптимальные соцсети для различных видов персональных брендов.  Лайфхаки для каждой сети.
    Что такое целевая аудитория и как ее найти.
    Риски социальных сетей в персональном брендинге.
    Как измерять эффективность SMM.
    Что такое SMM и контент стратегии и зачем они нужны. Какие виды контента бывают.
    Создание, дизайн, ведение и наполнение групп /страниц / сообществ.
    Практикум: Создаем контент-план.

    Занятие 6. SMM

    Сервисы раскрутки Инстаграм. 
    Где взять первых подписчиков: сервисы покупки ботов и подписчиков.
    Размещение рекламы в популярных группах/страницах/сообществах.
    Таргетированная реклама.
    Копирайтинг в социальных медиа.
    Работа с негативом в социальных медиа.
    Партизанский и вирусный маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях
    Практикум: Персональная страничка в соц.сетях.

    Модуль 5. Продажи и переговоры. 

    Занятие 1. Продажа личного бренда.

    Что считается продажей личного бренда в зависимости от вида.
    Кто может продавать личный бренд: изучаем каналы продаж.
    Этапы продаж.
    Техника СПИН.
    Преодоление возражений.
    Инструменты продажника.

    Занятие 2. Техники переговоров. 

    Модели поведения в переговорах.
    Переговорные стратегии.
    Техники вопросов.
    Техники слушания.
    Техника рефрейминга.
    Деловая игра «Проводим переговоры».

    Занятие 3. Психологические основы продаж. 

    Метапрограммы.
    Основные типологии личностей.
    Психология мотивации и как с ней работать.
    Практическая работа: Проводим переговоры с подстройкой по метапрограмм.

    Занятие 4. Тайм менеджмент.

    Главный ресурс – время!
    Матрица Эйзенхауэра.
    Потрет рабочего дня.
    Навыки эффективного целеполагания.
    Принцип Парето в тайм менеджменте.
    Делегирование и возможности его использования.
    Традиционные и электронные средства планирования.
    Методика GTD в управлении временем.
    Практическая работа: Создаем колесо баланса. 
    Практикум по продвижению личного бренда. 

Уровень подготовки слушателей
  • Средний
  • Продвинутый

Безналичный расчет для юридических лиц. Нажмите на кнопку "Отправить без оплаты", которая расположена ниже. С Вами свяжется наш специалист, который подготовит и направит Вам по электронной почте договор и счет. Все необходимые документы (договор, счет, акт приема-передачи оказанных услуг) мы предоставим Вам в первый день обучения в нашем офисе или направим по почте.

Наличными в кассу. Нажмите на кнопку "Отправить без оплаты", которая расположена ниже. С Вами свяжется наш специалист, который подготовит и направит Вам по электронной почте договор. Оплата производится наличными в кассу Учебного Центра. Все необходимые документы (договор, счет, акт приема-передачи оказанных услуг) мы предоставим Вам в первый день обучения в нашем офисе или направим по почте.

Электронными деньгами, пластиковой картой или через терминал оплаты. Вы можете оплатить обучение, не отходя от компьютера. Для этого необходимо заполнить поля в форме, расположенной ниже, и нажать кнопку "Оплатить участие". Все необходимые документы (договор, счет, акт приема-передачи оказанных услуг) мы предоставим Вам в первый день обучения в нашем офисе или направим по почте.

Оставить заявку

Если вы хотите заключить договор, то укажите следующие данные
Вы представляете: *

Контактная информация
Контактное лицо: *
С кем можно будет связаться по возникшим вопросам
Телефон: *
Контактный телефон для уточнения вопросов
Email: *
На этот Email придут счёт и договор на семинар
Дополнительная
информация:
Заполнять не обязательно


К оплате: 50 000  руб.